“电影＋”业态，激发消费新活力（解码·文化市场新观察）

今年，国家电影局和商务部共同推动的“电影+”消费综合试点在16个城市开展，凭借电影票根这一“小切口”，正在把观影体验延伸到旅游、美食、市集、科普等多种场景，激活文化和消费联动的新动能。进入暑期档，多部优质影片上映，带动观众以电影为纽带走出影院、参与线下活动，推动产业链向外延伸并提升内容价值。

以“电影+旅游”为例，热门影片的拍摄地成为新的打卡点。四川青城山依托热映影片推出主题活动，把影中元素与景区文化结合，推出优惠与服务，带动游客互动参观。贵州则借助红色影片推动影旅融合，运用VR、全息影像等科技手段丰富展陈，短时间内吸引大量观众参观纪念馆。另有影片带动地方美食与非遗的复兴，观众凭电影票根可在餐饮、文旅场所享受优惠，社交平台上也出现大量地方美食与文化的互动与推荐。 球友会官网

不仅是新片，经典影片同样具备长期吸引力。像《庐山恋》这样的老片，能把不同年龄层的观众聚集在同一地点，形成文化记忆的传承与消费场景。业内认为，只有在优质内容的基础上，观众才会愿意把银幕上的情感和体验延伸到现实生活中，从而转化为持续的产业价值。

球友会官网

IP孵化是将关注度转化为消费力的关键。以《八仙!》为例，影片衍生出蜀锦、文具、生活用品、潮玩等多类文创产品，片方从策划期就介入衍生品开发，覆盖多品类、多渠道，形成了从内容到商品的闭环。影迷通过角色扮演、互动拍照等方式深化参与感，进一步放大了IP的经济作用。此前的个案也显示，成功的影片IP能带动大量终端消费，促使制片和发行方在创作阶段就考虑“全链路开发与运营”，把短期热度转化为长期收益。

与此同时，影院也在探索多元化经营，扩展文化消费场景。大型影城利用高质量放映设备承办体育赛事直播、主题活动，并在大堂设置正版周边售卖、互动体验区等，吸引不同兴趣的顾客群体，提升非票房收入。影城经营者表示，借助多样化服务，客群结构正在变宽，营收来源愈加多元。 球友会官网

总体来看，“电影+”不仅为影业带来新的商业模式，也为地方文化、旅游和消费市场注入活力。通过内容驱动与场景联动，电影正在从单一观影行为扩展为覆盖游、购、娱等多维度的文化经济生态，成为推动消费升级和社会文化繁荣的重要引擎。