外卖争议不应演绎成流量营销的伎俩

近期，短视频平台上关于“取消外卖”“下架外卖”等话题蔓延，这些内容大多模板化生产，透露出流量产业的虚伪。一些MCN机构利用这一热点，制造出看似真实的抗议视频，事实上却是有预谋的流量营销。视频中出现标语横幅和戏剧化的场景，旨在制造共情，以便引导观众关注并到店消费。

表面上看，这似乎是商家对外卖平台不满的声音，但实际上许多商铺既在拍摄抵制外卖的视频，又在正常接单。这样的营销手法通过渲染“实体经济困境”，意图引发观众的情绪反应，进而获得流量和客户。然而，外卖并不是实体店的敌人，而是一个补充的经营渠道。真正的挑战在于产品和服务的竞争力，而非单纯地削减外卖。

此外，这些视频的生产过程也违反了自媒体管理的要求，内容不规范且缺乏真实来源，进一步扰乱了网络传播秩序。其背后是利益驱动的商业链条，通过“抵制”获得流量，继而销售相关服务，这种做法削弱了公众信任。 球友会官网

平台有责任对这类内容进行管理，及时处理涉嫌煽动对立的作品，对商家来说，也应理性看待流量操作，以稳健的经营和扎实的市场规则为基础，而不是依赖临时的热门话题来吸引顾客。